Sollten Unternehmen ausschließlich Blue Ocean Strategy anwenden?

Sowohl „Blue Ocean Strategy“ wie auch „Red Ocean Strategy“ haben ihre Berechtigung. Der Einsatz dieser grundverschiedenen Strategien sollte sich von der jeweiligen Situation, in der sich ein Unternehmen befindet, ableiten.

Wenn ein Unternehmen in einem jungen, stark wachsenden Markt ein profitables Geschäftsmodell etabliert hat, dann empfiehlt sich das Ausschöpfen dieses Marktes mit klassicher „Red Ocean Strategy“. Wenn ein Unternehmen in gesättigten Märkten mit hartem Wettbewerb und niedrigen Margen operiert, dann ist es ratsam, mithilfe der Blue Ocean Strategy neue Märkte zu erschließen.

In der Praxis ist es nur zu häufig der Fall, dass Märkte tiefrot sind und sich Unternehmen dennoch – teils aus Unwissenheit – ausschließlich auf diese Märkte und die darin befindlichen Konkurrenten konzentrieren.